Victor Hasselblad, zanim rozpoczął produkować aparaty fotograficzne pod własną marką, praktykował zarówno u Zeissa jak i w zakładach Kodaka w Rochester. Na szersze wody Hasselblad wypłynał podczas II Wojny Światowej, budując (z powodzeniem) kamery do samolotów rozpoznawczych armii szwedzkiej. W czasach powojennych nadeszła konieczność przestawienia firmy na produkcje przeznaczoną dla odbiorcy cywilnego - a więc siłą rzeczy masową.
Chociaż Hasselblad rozważał Zeissa jako dostawcę obiektywów, firma mieszcząca się w zrujnowanych i podzielonych na dwie strefy okupacyjne Niemczech nie była w stanie podołać jego wymaganiom, dlatego pierwszym dostawcą obiektywów dla Hasselblada została druga, wspomniana już firma - Eastman Kodak z Rochester w USA.